Modèles économiques
Bien que la publicité ait toujours été le moyen le plus efficace et rapide de monétiser du contenu sur Internet, de nombreux modèles économiques ont émergés et il est aujourd'hui possible de vivre de son activité sur Internet de différentes façons. Parmis les alternatives à YouTube que nous avons présenté, nombreuses sont celles qui reposent sur des modèles économiques reposants sur des technologies encore expérimentales, comme la cryptomonnaie. Selon le modèle économique adopté, l'utilisateur peut jouer un rôle passif ou déterministe. En effet sur YouTube, l'utilisateur ne voit que de la publicité et n'a pas d'argent à dépenser pour faire gagner de l'argent au créateur, il joue donc un rôle passif. Bien que depuis quelques années YouTube tend à devenir moins dépendant de la publicité. Mais alors est-ce que YouTube a habitué les internautes à ne pas dépenser d'argent pour soutenir des créateurs ?
Le modèle "payer pour créer, créer pour vendre"¶
Depuis 2017, Vimeo propose des offres payantes à ses utilisateurs, notamment pour pouvoir ajouter davantage de vidéo. L'offre payante se compose de 4 propositions allant de 6 à 70€ par mois : Plus, Pro, Business, Premium.
Les principaux avantages des offres payantes sont les suivants :
- Plus d'espace de stockage pour ajouter des vidéos
- Possibilité de créer une équipe pour collaborer
- Diffusion en direct
- Personnalisation du player vidéo
- Support des formats vidéo 4K et HDR
- Suppression de la publicité
- Fonctionnalité de création de vidéo en ligne
- Statistiques avancées
- Support client prioritaire
- Fonctionnalité de vente de vidéos
- Fonctionnalités marketing
- Meilleur contrôle du respect de la vie privée
Le modèle économique de Vimeo s'adresse donc principalement à des professionnels, des entreprises, voulant partager des vidéos de qualité professionnelle et même de les commercialiser. Cela a permis à Vimeo de se démarquer sur le marché alors que la plupart des sites de partage de vidéos utilisaient un modèle de revenus basé sur la publicité. Vimeo l'utilise également comme promesse marketing pour attirer des spectateurs d'autres sites. Il est passé de la concurrence avec YouTube à une plate-forme permettant aux professionnels et aux entreprises de partager et de présenter leur contenu.
Le modèle de l'abonnement¶
Le modèle économique de Twitch se base sur les abonnements de chaîne, les chaînes répondant à certains critères sont éligibles à un partenariat avec Twitch ce qui leur permet d'activer l'abonnement payant de 4,99€ par mois pour leurs spectateurs.
Ce partenariat comprend les avantages suivant :
- Obtienir une part des revenus publicitaires générés par toutes les diffusions sur la chaîne
- Revenu d'abonnement mensuel des spectateurs abonnés
- Création d'un magasin pour la vente de vêtements personnalisés
- Système de donation des spectateurs via les bits
Twitch récupère un pourcentage des revenus générés par les abonnements, et les abonnés ont droit à certains avantages comme des émoticones personnalisées dans le chat, des badges, des accès privilégiés aux rediffusions ou à certains sites (forums de discussion, ...). Grâce à son traffic, aux publicités que les non abonnés regardent, aux abonnements Twitch Turbo ($8,99/mois) et aux taxes d'abonnements de chaînes, la société Twitch génère des centaines de millions de dollars chaque années. Les spectateurs soutiennent financièrement leurs créateurs favoris tout en soutenant la plateforme.
Les détails de l'abonnement Twitch Turbo
L'offre Turbo ne s'appuie donc plus seulement sur l'engagement des spectateurs mais aussi sur celui des créateurs, qui peuvent payer pour obtenir des fonctionnalités supplémentaires et fidéliser leur communauté.
La cryptomonnaie, une alternative viable ?¶
Une cryptomonnaie est une monnaie émise de pair à pair, sans nécessité de banque centrale, utilisable au moyen d'un réseau informatique décentralisé. Elle utilise les principes de la cryptographie et associe l'utilisateur aux processus d'émission et de règlement des transactions. En savoir plus sur Wikipédia
L'une des premières plateformes à avoir basé son modèle économique sur la cryptomonnaie est D.Tube. Une plateforme de partage de vidéo entièrement décentralisée qui repose sur sa propre cryptomonnaie, DTC (DTube Coin). Mais bien qu'il s'agisse d'un moyen innovant de rémunérer les créateurs, très peu d'internautes savent réellement comment fonctionne cette technologie ni comment l'utiliser.
Grâce à la technologie Steem, le contenu posté sur D.Tube est systématiquement enregistré dans la blockchain ce qui à terme permet de générer de la cryptomonnaie. Steem est une sorte de "blockchain sociale" qui développe des communautés et permet aux utilisateurs de générer des revenus immédiats en les récompensant pour le partage de contenu.
Parce que nous voulons que D.Tube soit vraiment décentralisé, nous ne pouvons pas avoir un serveur qui gère une base de données et l'utiliser pour faire des requêtes. L'utilisation de la blockchain Avalon est une solution naturelle. Elle est rapide, elle est gratuite, tout le monde peut l'utiliser sans avoir à payer quoique ce soit et les transactions sont gratuites. Qui voudrait payer pour ajouter une vidéo, commenter une vidéo ou même voter ? Personne.
Toute vidéo téléchargée sur D.Tube devient un contenu Avalon, qui peut gagner des récompenses ; vous pouvez également poster votre contenu sur la blockchain Steem et Hive et bénéficier des fonctionnalités de D.Tube.
Malgré une adoption grandissante de ce modèle économique par de nouvelles plateformes, de nombreux internautes restent septiques voire réticents face à ces technologies. D'autres ne savent tout simplement pas comment cela fonctionne.
La majorité des internautes ayant expérimenté une de ces plateformes ressortent tout de même avec une expérience satisfaisante.
Néanmoins l'avis général des internautes sur la question du rôle de la cryptomonnaie reste encore mitigé, principalement car il s'agit d'une technologie encore expérimentale et qui n'a pas encore fait ses preuves dans le milieu du divertissement. Ce modèle économique se présente donc comme une alternative expérimentale mais inadaptée au grand public et aux créateurs habitués à profiter de la stabilité du système bancaire traditionel.
Le financement participatif¶
Lorsque le modèle publicitaire n'est plus rentable, les créateurs se tournent vers les spectateurs pour monétiser leur contenu. Depuis plusieurs années déjà, il est devenu très courant pour un vidéaste d'adopter le financement participatif pour financer ses vidéos. Certains l'ont adopté comme source de revenue secondaire, un plan B, d'autres ont opté pour un modèle économique totalement indépendant.
Voici une liste non exhaustive des plateformes européennes de financement participatif existantes :
Certains indicateurs avancés permettent de mieux comprendre les dynamiques du crowdfunding. Par exemple le montant moyen des soutiens (45 € sur Ulule) a baissé par rapport au lancement d'Ulule : c'est le signe que le crowdfunding se popularise, avec plus de contributeurs en moyenne par projet ! Statistiques d'Ulule
Notre enquête montre que même sur YouTube, qui a longtemps utilisé le modèle publicitaire comme source de revenue principale, voit sa communauté opter de plus pour l'abonnement payant.
Sous forme de donation unique ou d'abonnement mensuel, les spectateurs sont libres de choisir la hauteur du montant qu'ils souhaitent investir, parfois en échange d'une contrepartie pour les remercier.
Profil Tipeee de e-penser
Profil Utip de Stupid Economics
Statistiques¶
Tipeee propose également des statistiques publiques sur l'évolution de ce modèle économique et son appréciation par les fans. Ici nous pouvons voir que pour les abonnements mensuels, le montant moyen est de 6,79€, pour une durée d'abonnement moyenne de 9 mois.
Voici d'autres statistiques générales sur ces plateformes :
Tipeee¶
Utip¶
KissKissBankBank¶
Ulule¶
